La commercialisation de la médecine : l’art de vendre un remède (Marketing Medicine: The Art of Selling a Cure)

À l’affiche, le catalogue Goop de l’automne 2024 est présenté à côté d’un numéro de janvier 2022 du magazine The Good Life de Dr. Oz. Dans sa critique de l’exposition publiée par le New York Sun, Mario Naves évoque d’emblée W.C. Fields et Gwyneth Paltrow, réunis par un archétype rendu célèbre par Fields : le vendeur de remèdes miracles.

On commence par des textes médicaux de l’Amérique coloniale, puis on parcourt les imprimés éphémères dont la production a connu un essor avec les nouveaux remèdes au XIXe siècle et au début du XXe, avant de découvrir les visiteurs médicaux et les publicités destinées directement aux consommateurs au XXe siècle, pour finir dans l’industrie du bien-être d’aujourd’hui. Naves décrit l’ensemble comme « un écrin de littérature d’époque, de publicités anciennes, d’escroqueries éhontées et de flacons bruns remplis de mystérieux liquides ». Si vous avez déjà acheté une vitamine en gomme parce qu’un animateur de podcast en vantait les mérites, vous êtes le dernier chapitre.

Venez lire des publicités et des étiquettes, pas admirer les spécimens qui ont fait la réputation du Mütter. L’entrée est comprise dans le billet général (25 $ pour les adultes), et le musée reste ouvert jusqu’à 20 h tous les mardis jusqu’au 27 octobre.