Absolut Absolut

En los años setenta, el publicista Gunnar Broman encontró una botella de farmacia en una tienda de antigüedades de Gamla stan. Se convirtió en la botella de Absolut, lanzada en 1979 y protagonista de más de 1.500 anuncios construidos sobre una sola idea: la botella y dos palabras.

Recorres las décadas mientras las paredes se desplazan a tu alrededor: de la empresa estatal de los años setenta a las discotecas de los ochenta. Hay unas 90 botellas, 130 anuncios, los modelos físicos construidos para las sesiones fotográficas y obras de Andy Warhol y Keith Haring. Los anuncios apenas se publicaron en Suecia, donde acababan de endurecerse las restricciones a la publicidad de bebidas alcohólicas. Así, Suecia tenía una marca tan famosa como Coca-Cola y apenas veía anuncios de ella.

El museo presenta la exposición como un homenaje a la publicidad de los años ochenta y noventa, y plantea la contradicción: valores progresistas utilizados para vender alcohol. La entrada de 190 SEK incluye una visita introductoria gratuita de entre 10 y 15 minutos cada hora, de 11:30 a 19:30. En un bar atendido por un robot se preparan cócteles clásicos, con o sin alcohol. Abierto hasta las 22:00.