Absolut Absolut

Em cartaz20 de maio de 2026 – 26 de março de 2028·kr 190

Uma história publicitária espetacular: como uma empresa estatal sueca transformou a Absolut Vodka num ícone global, contada através de cerca de 90 garrafas, 130 anúncios e um bar de cocktails operado por um robô.

Comprar ingressos

Nos anos 1970, o publicitário Gunnar Broman encontrou uma garrafa de farmácia numa loja de antiguidades em Gamla stan. Foi essa garrafa que deu origem à garrafa Absolut, lançada em 1979 e protagonista de mais de 1.500 anúncios construídos em torno de uma única ideia: a garrafa e duas palavras.

Atravessa-se as décadas enquanto as paredes se movem à sua volta: dos anos 1970, marcados pela empresa estatal, às discotecas dos anos 1980. Há cerca de 90 garrafas, 130 anúncios, os modelos físicos construídos para as sessões fotográficas e obras de Andy Warhol e Keith Haring. Os anúncios quase não foram publicados na Suécia, onde as restrições à publicidade de bebidas alcoólicas tinham acabado de ser reforçadas. Assim, o país tinha uma marca tão famosa como a Coca-Cola e mal a via anunciada.

O museu apresenta a exposição como uma homenagem à publicidade dos anos 1980 e 1990, mas fica a questão: valores progressistas usados para vender álcool. A exposição está incluída no bilhete de 190 SEK. Há também uma visita guiada introdutória gratuita, com duração de 10 a 15 minutos, de hora a hora, entre as 11h30 e as 19h30. Num bar operado por um robô, são preparados cocktails clássicos, com ou sem álcool. Aberto até às 22h00.

Não perca

O bar de cocktails operado por um robô
Peça um dos cocktails clássicos que ajudaram a construir a marca no estrangeiro, preparados por robôs, com ou sem álcool.
Os modelos construídos para as sessões fotográficas
Procure os modelos físicos feitos para serem fotografados nos anúncios, expostos ao lado das campanhas concluídas.
Todas as garrafas da Absolut
Cerca de 90 garrafas, que mostram todos os modelos lançados pela marca, começando pela forma copiada de uma antiga garrafa de farmácia.
As paredes em movimento
A sala transforma-se à medida que as paredes se deslocam lentamente à sua volta, levando-o da cultura da empresa estatal nos anos 1970, passando pelas discotecas dos anos 1980, até aos espaços digitais de hoje.
A reformulação da garrafa pela Stockholm Design Lab
O trabalho da SDL na garrafa depois de a Pernod Ricard ter comprado a Absolut, em 2008, reformulando o material, as cores e a tipografia.