Absolut Absolut

Τη δεκαετία του 1970, ο διαφημιστής Gunnar Broman βρήκε ένα μπουκάλι φαρμακείου σε παλαιοπωλείο στο Gamla stan. Έγινε το μπουκάλι Absolut, που κυκλοφόρησε το 1979 και πρωταγωνίστησε σε περισσότερες από 1.500 διαφημίσεις, χτισμένες γύρω από μία ιδέα: το μπουκάλι και δύο λέξεις.

Περιηγείστε στις δεκαετίες, καθώς οι τοίχοι μετακινούνται γύρω σας και σας μεταφέρουν από την κρατική επιχείρηση της δεκαετίας του 1970 στα νυχτερινά κέντρα της δεκαετίας του 1980. Θα δείτε περίπου 90 μπουκάλια, 130 διαφημίσεις, τα φυσικά ομοιώματα που κατασκευάστηκαν για τις φωτογραφίσεις, καθώς και έργα των Andy Warhol και Keith Haring. Οι διαφημίσεις προβλήθηκαν ελάχιστα στη Σουηδία, όπου οι περιορισμοί στη διαφήμιση αλκοόλ είχαν μόλις γίνει αυστηρότεροι. Έτσι, η χώρα είχε μια μάρκα τόσο γνωστή όσο η Coca-Cola, χωρίς σχεδόν να τη βλέπει διαφημισμένη.

Το μουσείο παρουσιάζει την έκθεση ως φόρο τιμής στη διαφήμιση των δεκαετιών του 1980 και του 1990, αναδεικνύοντας παράλληλα το παράδοξο: προοδευτικές αξίες επιστρατεύονται για να πουλήσουν αλκοόλ. Η έκθεση περιλαμβάνεται στο εισιτήριο των 190 SEK. Προσφέρεται επίσης δωρεάν εισαγωγική ξενάγηση διάρκειας 10 έως 15 λεπτών, κάθε ώρα από τις 11:30 έως τις 19:30, ενώ ένα μπαρ που λειτουργεί με ρομπότ φτιάχνει κλασικά κοκτέιλ, με ή χωρίς αλκοόλ. Ανοιχτά έως τις 22:00.