Un collage in stile album di ritagli composto da materiale effimero del settore medico, con illustrazioni colorate di pubblicità mediche

Mütter Museum · Logan Square / Rittenhouse

Marketing Medicine: L’arte di vendere una cura (Marketing Medicine: The Art of Selling a Cure)

In corso11 ottobre 2025 – 31 dicembre 2026·25 $

Due secoli di materiali promozionali effimeri in ambito medico mostrano come jingle, testimonianze di pazienti e sponsorizzazioni di celebrità abbiano insegnato alla medicina a vendersi da sé.

Sito della mostra Prenota i biglietti

In mostra, il catalogo Goop dell’autunno 2024 è esposto accanto a un numero del gennaio 2022 della rivista The Good Life di Dr. Oz. Nella sua recensione della mostra sul New York Sun, Mario Naves esordiva accostando W.C. Fields e Gwyneth Paltrow, accomunati da un archetipo reso celebre da Fields: il venditore di rimedi brevettati.

Si parte dai testi medici dell’America coloniale, si passa agli stampati promozionali effimeri, diffusisi con l’arrivo di nuovi rimedi tra Ottocento e primo Novecento, poi ai rappresentanti farmaceutici e alla pubblicità diretta ai consumatori del XX secolo, per arrivare all’odierna industria del benessere. Naves l’ha definita «uno scrigno di letteratura d’epoca, pubblicità vintage, sfacciate truffe e bottiglie marroni piene di liquidi misteriosi». Se avete mai comprato una vitamina gommosa perché un conduttore di podcast ne decantava i benefici, siete voi il capitolo finale.

Venite a leggere pubblicità ed etichette, non a vedere i reperti per cui il Mütter è noto. L’ingresso è compreso nel biglietto d’accesso generale (25 dollari per gli adulti); il museo resta aperto fino alle 20 il martedì, fino al 27 ottobre.

Da non perdere

Goop incontra Dr. Oz
Cercate il catalogo Goop dell’autunno 2024 esposto accanto a un numero del gennaio 2022 della rivista Dr. Oz/The Good Life: l’industria del benessere raccontata attraverso materiali promozionali effimeri.
Le bottiglie marroni
Cercate le bottiglie marroni notate dal New York Sun, ancora piene di liquidi misteriosi, tra le pubblicità vintage che un tempo servivano a venderle.