Absolut Absolut

W latach 70. copywriter Gunnar Broman znalazł w antykwariacie na Gamla stan apteczną butelkę. Tak powstała butelka Absolut, wprowadzona na rynek w 1979 roku i będąca bohaterką ponad 1500 reklam opartych na jednym pomyśle: butelce i dwóch słowach.

Przemierzasz kolejne dekady, a ściany powoli zmieniają się wokół ciebie: od przedsiębiorstwa państwowego z lat 70. po nocne kluby lat 80. Na wystawie jest około 90 butelek, 130 reklam, przestrzenne modele przygotowane do sesji zdjęciowych oraz prace Andy’ego Warhola i Keitha Haringa. Reklamy niemal nie pojawiały się w kraju, gdzie właśnie zaostrzono przepisy dotyczące reklamy alkoholu. Szwecja była więc właścicielem marki równie słynnej jak Coca-Cola, a jednocześnie prawie nie widywała jej reklam.

Muzeum przedstawia wystawę jako hołd dla reklamy lat 80. i 90., a zarazem zwraca uwagę na jej dwuznaczność: progresywne wartości służą tu sprzedaży alkoholu. Wstęp obejmuje bilet za 190 SEK oraz bezpłatne, 10–15-minutowe oprowadzanie wprowadzające, organizowane co godzinę od 11:30 do 19:30. W barze obsługiwanym przez robota zamówisz klasyczne koktajle, z alkoholem lub bez. Muzeum jest otwarte do 22:00.