Absolut Absolut

In corso20 maggio 2026 – 26 marzo 2028·190 kr

Una storia pubblicitaria spettacolare: come un’azienda di Stato svedese ha trasformato Absolut Vodka in un’icona globale, raccontata attraverso circa 90 bottiglie, 130 annunci pubblicitari e un cocktail bar gestito da robot.

Prenota i biglietti

Negli anni Settanta, il pubblicitario Gunnar Broman trovò una bottiglia da farmacia in un negozio di antiquariato a Gamla stan. Divenne la bottiglia Absolut, lanciata nel 1979, e la protagonista di oltre 1.500 annunci costruiti attorno a una sola idea: la bottiglia e due parole.

Attraversi i decenni mentre le pareti si spostano attorno a te, passando dall’azienda di Stato degli anni Settanta alle discoteche degli anni Ottanta. Ci sono circa 90 bottiglie, 130 annunci, i modelli fisici realizzati per i servizi fotografici e opere di Andy Warhol e Keith Haring. Gli annunci circolarono pochissimo in patria, dove le restrizioni alla pubblicità degli alcolici erano appena state inasprite: la Svezia aveva così un marchio famoso quanto Coca-Cola, ma lo vedeva pubblicizzato di rado.

Il museo presenta la mostra come un omaggio alla pubblicità degli anni Ottanta e Novanta, e invita a coglierne il paradosso: valori progressisti usati per vendere alcolici. L’ingresso costa 190 SEK e comprende una visita introduttiva gratuita di 10–15 minuti, ogni ora dalle 11:30 alle 19:30. In un bar gestito da robot si preparano i cocktail classici, alcolici o analcolici. Aperto fino alle 22:00.

Da non perdere

Il cocktail bar gestito da robot
Ordina uno dei cocktail classici che hanno costruito il marchio all’estero, preparato da robot, alcolico o analcolico.
I modelli realizzati per i servizi fotografici
Cerca i modelli fisici realizzati per essere fotografati negli annunci, esposti accanto alle campagne finite.
Tutte le bottiglie create da Absolut
Circa 90 bottiglie, che comprendono tutti i modelli lanciati dal marchio, a partire dalla forma copiata da una vecchia bottiglia da farmacia.
Le pareti in movimento
La sala cambia mentre le pareti si spostano lentamente attorno a te, accompagnandoti dalla cultura dell’azienda di Stato degli anni Settanta, attraverso le discoteche degli anni Ottanta, fino agli spazi digitali di oggi.
Il redesign di Stockholm Design Lab
Il lavoro di SDL sulla bottiglia dopo l’acquisto di Absolut da parte di Pernod Ricard nel 2008: una rielaborazione dei materiali, dei colori e della tipografia.