iSpritmuseum · Djurgården
Absolut Absolut
סיפור פרסומי מרהיב: כך הפך מיזם ממשלתי שוודי את Absolut Vodka לאייקון עולמי. הסיפור מסופר באמצעות כ־90 בקבוקים, 130 מודעות ובר קוקטיילים המופעל בידי רובוט.
בשנות ה־70 מצא איש הפרסום Gunnar Broman בקבוק של בית מרקחת בחנות עתיקות בגמלא סטאן. כך נולד בקבוק Absolut, שהושק ב־1979 והיה לכוכב של יותר מ־1,500 מודעות שהתבססו על רעיון אחד: הבקבוק ושתי מילים.
הקירות סביבכם משתנים כשאתם עוברים בין העשורים, מחברה ממשלתית בשנות ה־70 ועד למועדוני הלילה של שנות ה־80. בתערוכה מוצגים כ־90 בקבוקים, 130 מודעות, הדגמים הפיזיים שנבנו לצילומים, ועבודות של Andy Warhol ושל Keith Haring. המודעות כמעט שלא פורסמו בשוודיה, שבה הוחמרו זה עתה ההגבלות על פרסום אלכוהול. כך החזיקה שוודיה במותג מפורסם כמו Coca-Cola, אך כמעט שלא נחשפה לפרסומות שלו.
המוזיאון מציג את התערוכה כמחווה לפרסום של שנות ה־80 וה־90, והיא גם מעלה את השאלה המתבקשת: ערכים פרוגרסיביים המשמשים למכירת אלכוהול. מחיר הכרטיס, 190 קרונות שוודיות, כולל גם סיור היכרות ללא תשלום, המתקיים מדי שעה בין 11:30 ל־19:30 ונמשך 10–15 דקות. בבר, רובוטים מכינים את הקוקטיילים הקלאסיים, עם אלכוהול או בלעדיו. פתוח עד 22:00.
לא לפספס
בר הקוקטיילים שבו רובוטים מכינים את המשקאות
הזמינו אחד מהקוקטיילים הקלאסיים שביססו את המותג מעבר לים. רובוטים מכינים אותם, עם אלכוהול או בלעדיו.
הדגמים שנבנו לצילומים
חפשו את הדגמים הפיזיים שנבנו כדי לצלם אותם למודעות. הם מוצגים לצד הקמפיינים המוגמרים.
כל בקבוקי Absolut
כ־90 בקבוקים, ובהם כל דגם בקבוק שהמותג הוציא, החל בצורה שהועתקה מבקבוק ישן של בית מרקחת.
הקירות הנעים
החדר משתנה כשהקירות נעים לאט סביבכם, ומעבירים אתכם מתרבות של חברה ממשלתית בשנות ה־70, דרך מועדוני הלילה של שנות ה־80, ועד למרחבים הדיגיטליים של ימינו.
העיצוב המחודש של Stockholm Design Lab
עבודת SDL על הבקבוק לאחר ש־Pernod Ricard רכשה את Absolut ב־2008, ובמסגרתה נעשו שינויים בחומר, בצבעים ובטיפוגרפיה שלו.
מתאים ל
- ביקורי ערב
- צלילה לעומק
- ימים גשומים
לוותר אם
אם אתם מחפשים מבט ביקורתי ונוקב על שיווק אלכוהול: המוזיאון מציג את התערוכה כמחווה לפרסומות של שנות ה־80 וה־90.
Spritmuseum: עוד תערוכות
עכשיו בסביבה
בסביבה
קרדיט לתמונות
9
- Absolut AbsolutJoar Vestergren / Spritmuseum
- James Cameron – Challenging the DeepLovisa Brämming/The Vasa Museum/SMMTF, CC BY
- Ylva Snöfrid: בית המוזות (Ylva Snöfrid: The House of the Muses)Courtesy of Liljevalchs konsthall
- MUCHA – מעבר לארט נובו (MUCHA – Beyond Art Nouveau)Courtesy of Artipelag
- SpritmuseumHolger.Ellgaard / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
- The Viking MuseumSinikka Halme / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
- Vasa Museum (Vasamuseet)Holger.Ellgaard / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
- Liljevalchs konsthallHolger Ellgaard / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
- Nordiska museetBengt Nyman / Wikimedia Commons, CC BY 2.0