Absolut Absolut

في سبعينيات القرن الماضي، عثر رجل الإعلانات Gunnar Broman على زجاجة صيدلية في متجر للتحف في Gamla stan. أصبحت تلك الزجاجة زجاجة Absolut، التي طُرحت عام 1979، ونجمة أكثر من 1,500 إعلان بُنيت جميعها على فكرة واحدة: الزجاجة وكلمتان.

تجتاز العقود فيما تتبدل الجدران من حولك، من شركة حكومية في السبعينيات إلى نوادي ليلية في الثمانينيات. يضم المعرض نحو 90 زجاجة و130 إعلانًا، إلى جانب النماذج المادية التي صُنعت لجلسات التصوير وأعمال Andy Warhol وKeith Haring. نادرًا ما عُرضت الإعلانات في السويد، حيث كانت القيود على الإعلان عن الكحول قد شُدّدت للتو؛ وهكذا امتلكت البلاد علامة تجارية شهيرة بقدر Coca-Cola، من دون أن تكاد تراها مُعلَنًا عنها.

يصف المتحف المعرض بأنه تحية لإعلانات الثمانينيات والتسعينيات، لكنه يثير سؤالًا محرجًا: قيم تقدمية تُستخدم لبيع الكحول. يشمل المعرض سعر التذكرة، البالغ 190 كرونة سويدية، وتُقام جولة تمهيدية مجانية مدتها من 10 إلى 15 دقيقة كل ساعة، من 11:30 إلى 19:30. وفي بار تديره روبوتات، تُحضّر الكوكتيلات الكلاسيكية بالكحول أو من دونه. يظل المعرض مفتوحًا حتى 22:00.