Absolut Absolut

Als anys setanta, el publicista Gunnar Broman va trobar una ampolla de farmàcia en una botiga d’antiguitats de Gamla stan. Es va convertir en l’ampolla d’Absolut, presentada el 1979, i en la protagonista de més de 1.500 anuncis basats en una sola idea: l’ampolla i dues paraules.

Recorres les dècades mentre les parets es desplacen al teu voltant: de l’empresa estatal dels anys setanta a les discoteques dels vuitanta. Hi ha unes 90 ampolles, 130 anuncis, els models físics construïts per a les sessions fotogràfiques i obres d’Andy Warhol i Keith Haring. Els anuncis gairebé no es van publicar a Suècia, on tot just s’havien endurit les restriccions a la publicitat d’alcohol. Així, Suècia tenia una marca tan famosa com Coca-Cola i gairebé no la veia anunciada.

El museu presenta l’exposició com un homenatge a la publicitat dels anys vuitanta i noranta, i posa sobre la taula la contradicció: valors progressistes al servei de la venda d’alcohol. L’entrada de 190 SEK inclou una visita introductòria gratuïta d’entre 10 i 15 minuts, cada hora de les 11.30 a les 19.30. Al bar, un robot prepara els còctels clàssics, amb alcohol o sense. Obert fins a les 22.00.