Absolut Absolut

Orain ikusgai2026(e)ko maiatzaren 20(a) – 2028(e)ko martxoaren 26(a)·190 kr

Publizitatearen istorio ikusgarria: nola bihurtu zuen Suediako estatu-enpresa batek Absolut Vodka mundu osoko ikono, 90 botila inguru, 130 iragarki eta robotek kudeatutako koktel-tabernaren bidez kontatua.

Erosi sarrerak

1970eko hamarkadan, Gunnar Broman publizistak botika zahar bateko botila bat aurkitu zuen Gamla staneko antigoaleko denda batean. Botila hura Absolut botila bihurtu zen; 1979an merkaturatu zuten, eta 1.500 iragarki baino gehiagoren protagonista izan zen. Iragarki haiek ideia bakar baten inguruan eraiki ziren: botila eta bi hitz.

Hamarkadetan barrena zoaz, hormak zure inguruan lekuz aldatzen diren bitartean: 1970eko hamarkadako estatu-enpresaren garaitik 1980ko hamarkadako diskoteketara. 90 botila inguru eta 130 iragarki daude, baita argazki-saioetarako eraikitako maketak eta Andy Warholen eta Keith Haringen lanak ere. Iragarkiak apenas eman ziren Suedian; izan ere, alkohola iragartzeko araudia gogortu berria zen. Hala, Suediak Coca-Cola bezain ospetsua zen marka baten jabe egin zen, eta marka hori ia ez zen bertan iragartzen.

Museoak 1980ko eta 1990eko hamarkadetako publizitateari egindako omenaldi gisa aurkezten du erakusketa, eta hor dago koska: balio aurrerakoiak alkohola saltzeko erabiltzea. Erakusketa 190 SEKeko sarreran sartuta dago; gainera, doako sarrera-bisita gidatua egiten da orduro, 11:30etik 19:30era, 10 eta 15 minutu bitartekoa. Robotek kudeatutako tabernak koktel klasikoak prestatzen ditu, alkoholarekin edo gabe. 22:00ak arte dago zabalik.

Ez galdu

Robotek kudeatutako koktel-tabernak
Eskatu atzerrian marka ezagun egin zuten koktel klasikoetako bat; robotek prestatzen dute, alkoholarekin edo gabe.
Argazki-saioetarako eraikitako maketak
Bilatu iragarkietarako argazkiak egiteko sortutako maketa fisikoak; amaitutako kanpainen ondoan daude ikusgai.
Absolutek egin zituen botila guztiak
90 botila inguru, markak kaleratu dituen botila-modelo guztiak biltzen dituztenak; abiapuntua botika zahar bateko botila batetik kopiatutako forma izan zen.
Mugitzen diren hormak
Gela aldatu egiten da hormak zure inguruan poliki-poliki lekuz aldatzen diren heinean; 1970eko hamarkadako estatu-enpresaren kulturatik 1980ko hamarkadako diskoteketara, eta handik gaur egungo espazio digitaletara eramaten zaituzte.
Stockholm Design Lab-en birdiseinua
Pernod Ricardek Absolut erosi ondoren, 2008an, SDLk botilan egindako lana: haren materiala, koloreak eta tipografia berritu zituen.